
¿Qué es el Greenwashing y por qué ocurre?
En un mundo donde la sostenibilidad se ha convertido en una prioridad tanto para gobiernos como para consumidores, la energía solar emerge como una solución prometedora para reducir nuestra dependencia de los combustibles fósiles. No obstante, junto con el auge de las tecnologías renovables, también ha surgido un fenómeno preocupante: el greenwashing. Esta práctica, que implica la manipulación de información ambiental para proyectar una imagen más ecológica de la que realmente es, afecta a diversas industrias, incluyendo la de los paneles solares. Por ello descubre con nosotros ¿Qué es el Greenwashing y por qué ocurre?.
¿Qué es el Greenwashing y por qué ocurre?
El greenwashing se refiere a la tendencia de ciertas empresas de exagerar o falsear los beneficios ambientales de sus productos o servicios para atraer a consumidores preocupados por el medio ambiente. Esto puede suceder cuando las compañías buscan mantener contentos a diversos stakeholders, como inversionistas, clientes y reguladores, sin realizar cambios reales y significativos en su impacto ambiental.
Las empresas que practican el greenwashing suelen estar bajo presión para cumplir con criterios ESG (ambientales, sociales y de gobernanza), tanto por inversionistas como por regulaciones gubernamentales. En lugar de implementar estrategias sustentables genuinas, algunas optan por desviar la atención de los impactos negativos ocultos de sus operaciones.

Imagen de referencia de Pexels
El greenwashing en la industria de los paneles solares
La energía solar es ampliamente vista como una tecnología limpia y sostenible, pero su implementación no está exenta de controversias. Un claro ejemplo de greenwashing en este sector se da cuando las empresas resaltan los beneficios de los paneles solares sin mencionar los impactos colaterales que puede generar su instalación.
Es importante reconocer que la tecnología solar en sí es beneficiosa para reducir el uso de combustibles fósiles, pero el “cómo” y “dónde” se implementa tiene un impacto importante. Las empresas que omiten estos aspectos en sus campañas de marketing están incurriendo en prácticas de greenwashing, manipulando la percepción de los consumidores al sugerir que la energía solar es siempre positiva.
Los seis pecados del greenwashing
Para identificar los diferentes tipos de greenwashing, la consultora canadiense TerraChoice desarrolló una metodología que destaca seis modalidades comunes de esta práctica. Aquí exploramos algunas que son relevantes para el sector solar:
- El trade-off oculto: Las empresas se centran en los beneficios de una tecnología sin mencionar los efectos negativos que puede generar en otras áreas. Por ejemplo, la producción de paneles solares requiere de metales raros y otros recursos no renovables, cuyo impacto ambiental muchas veces es ignorado en las campañas publicitarias.
- Falta de pruebas: Una empresa puede proclamar que sus paneles son los más sostenibles, pero si no presenta datos concretos o informes respaldados por instituciones acreditadas, esto es un claro signo de greenwashing.
- Vaguedad en las afirmaciones: Expresiones como “amigable con el medio ambiente” o “verde” no tienen mucho sentido si no se explican los detalles detrás de estas afirmaciones. En el caso de los paneles solares, es fundamental que las empresas especifiquen cómo se están midiendo los impactos ambientales y cuáles son las mejoras concretas que se están implementando.
- Irrelevancia: Algunas empresas promueven acciones pequeñas que no tienen relación con el núcleo de su negocio. En el sector solar, esto se da cuando se enfatizan aspectos como el uso de empaques reciclables, pero no se abordan los problemas fundamentales asociados con la producción o el montaje de los paneles.
El papel de los consumidores en la detección del greenwashing
Los consumidores juegan un papel crucial en la lucha contra el greenwashing. Para evitar ser engañados, es esencial que investiguen a fondo las certificaciones y el impacto real de los productos que están considerando comprar. En el caso de los paneles solares utilizados para nuestros proyectos, existe un grupo de expertos que valoran e investigan sobre las mejores opciones y tecnologías a implementar, no obstanete los compradores deben cuestionar aspectos como:
- ¿De dónde provienen los materiales utilizados en los paneles?
- ¿Cómo se gestiona el impacto ambiental de la instalación?
- ¿Qué informes de sustentabilidad o certificaciones ambientales respaldan las afirmaciones de la empresa?
Además, una señal de advertencia es cuando una empresa asegura que sus paneles tienen “cero impacto ambiental”, pues ninguna tecnología es completamente libre de impacto, por lo que es importante ser escéptico ante tales afirmaciones absolutas.
La energía solar tiene un inmenso potencial para transformar la forma en que generamos electricidad y reducir nuestra huella de carbono, pero es crucial que esta tecnología se implemente de manera ética y transparente. El greenwashing en el sector solar no solo engaña a los consumidores, sino que también socava la confianza en una tecnología que debería ser parte fundamental de la solución climática.
Al estar informados y exigir transparencia, los consumidores pueden desempeñar un papel activo en la transición energética, asegurandosee de que sus decisiones de compra apoyen verdaderamente un futuro más sostenible. Es por ello que si tienes dudas sobre la tecnología fotovoltaica, puedes acercate con alguno denuestros expertos en Suncore quienes te ayudaran a resolver todas tus dudas.
Ahora lee:
¿Cuántos paneles solares necesito para mi casa?
Costo de paneles solares para un comercio: Consideraciones y precios
Mantenimiento fácil de paneles solares: ¿Cómo hacerlo?